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  三星和苹果这对智能手机领域的冤家,注定将继续对决下去。随着三星大屏战略的成功,一向坚持自我的苹果,现在也开始思考进入大屏手机领域,再次向三星发出邀战的信号。

  日前,来自《福布斯》的消息透露,2014年苹果可能推出两款平板手机。其中,一款搭载4.7英寸显示屏,另一款则搭载5.7英寸显示屏。三星开创并引领了大屏手机的潮流。在这个由它一手发掘的新兴市场上,它一直占据着上风。特别是随着5.8英寸和6.3英寸的GALAXY MEGA系列超大屏手机的上市,更巩固了其在大屏手机市场上的地位。

  大屏手机市场的利润丰厚。市场研究公司Visiongain预计,2013年全球平板手机的营收总额将达460亿美元,并且“到2018年将在全球智能手机出货量中占据很大份额。它们将成为领先的原始设备制造商(OEM),打造下一代产品线所围绕的基础”。

  苹果跟风挺进大屏手机市场,显然是想和三星在这一领域展开竞争。苹果会胜过三星吗?

  大屏吃香

  移动互联网时代的到来,让大屏幕智能手机成为香饽饽,市场份额一路飙升,让投身其中的手机厂商笑开了颜。

  大屏手机市场有多大?市场研究机构BI Intelligence预计,到2016年,平板手机将以63%的年增长率,从2013年的1.5亿部增长到3.5亿部。

  事实上,在强调应用的今天,消费者已越来越喜欢拥有一部大尺寸的智能手机。对他们来说,原来充斥市场上的3.5英寸、4寸以上,甚至是超过5寸屏幕的手机,已不再具有吸引力。

  对于追逐潮流的年轻人而言,超大屏幕意味着更好的视觉体验,便于他们观看视频和玩游戏(这也是白领们上班途中颇为乐道的一种享受),而对于年长的手机用户而言,大屏幕的显示更加清晰,更加方便他们阅读。

  三星是开创大屏手机的鼻祖,在与苹果iPhone对阵的路上,它的必杀技就是大屏和超薄。2011年,三星率先推出了主打大屏卖点的GALAXY Note ,点燃了全球消费者对大屏手机的热情。2012年,GALAXY Note II更是给喜欢大屏的用户以超出5英寸屏幕的惊喜(5.5英寸的主屏)。随后,其他手机厂商察觉到这一点,也纷纷投消费者所好,推出大屏手机。

  现在,三星对大屏手机作出更大胆尝试。今年7月,三星推出两款拥有5.8英寸和6.3寸大屏的GALAXY MEGA手机。据悉,该系列不仅开发了三星全新尺寸的超大屏幕手机产品线,也有助于推动智能手机与平板电脑体验的进一步融合。

  GALAXY MEGA是三星继GALAXY Note系列之后又一个重要的产品系列,其充分融合平板电脑与智能手机的双重优势。此次三星发布的两款手机GALAXY MEGA 6.3和GALAXY MEGA 5.8,在发布前已受到全球业界的广泛关注,其中前者是目前三星智能手机中屏幕最大的产品。超大的“视”界不仅可以提升观看舒适性,也可以为网页浏览、视频和社交网络服务等应用,提供更好的宽屏体验。

  在三星的力推下,大屏手机市场有如雨后春笋一般蓬勃壮大,迅速成为市场发展的趋势和竞争热点。据瑞典Krusell公司发布的数据,今年5月全球十大畅销手机中,4.0英寸以上的手机比例超过80%,凸显大屏幕手机正受到消费者青睐。

  苹果欲跟随

  三星强势推动超大屏手机产品,在行业内引发连锁效应,其他厂商纷纷加快跟进步伐,由此产生一波超大屏手机产品面世的新热潮。

  据了解,在三星的示范带头下,华为、联想、中兴、酷派等为代表的国内手机厂商,迅速跟进也取得了不错的成绩。其中,华为成为智能手机市场上的新贵,而联想也凭借大屏手机的畅销成功上位。

  三星、华为、联想在竞争激烈的智能手机市场上,能稳步前进的最大动力,是把握住了手机产业的发展规律。来自DigiTimes的信息显示,6英寸显示屏将迅速成为智能手机制造领域的潮流趋势。

  为满足这一预见趋势,不少组件供应商计划于今年加大此标准面板的生产量。据称,该趋势在日本面板制造商方面尤为明显,主要表现在夏普和松下两大厂商动态上。相关消息显示,这两大制造厂商正加大更薄标准的6英寸面板生产,这类显示屏主要针对高端智能手机,预计于今年第三季度末大量投入使用。

  加拿大投资银行Canaccord Genuity发现:今年5月,在美国运营商AT&T、威瑞森无线(Verizon Wireless)、T-Mobile美国(T-Mobile USA)以及斯普林特(Sprint)的零售门店中,三星智能手机(GALAXY S4、GALAXY Note II和GALAXY S III三款机型的总和)的销量超过了苹果的iPhone。

  眼瞧着三星在智能手机市场上奋勇前行,苹果开始沉不住气。来自国外的消息显示,苹果正准备推出更大屏幕的手机和平板电脑,来应付三星的大屏攻势。来自苹果供应商的内部人士透露,苹果最近几个月定制了比目前的iPhone尺寸更大的智能手机原型机的屏幕,并要求为尺寸略小于13英寸的新款平板电脑进行屏幕设计。

  苹果的这一设计改变,意味着它将推出比目前的4英寸屏幕iPhone 5和9.7英寸iPad尺寸更大的手机和平板电脑。对于这一新闻,苹果发言人拒绝回答。但一个事实是,去年苹果改进了iPhone和iPad的产品设计,推出了7.9英寸屏幕的iPad MiNi。

  苹果作出这一改变,也许是迫不得已。在刚刚公布的财报中,苹果营收大幅下跌。财报显示,在截至6月29日的这一季度,苹果在华收入同比下滑14%,环比下滑43%,仅有46亿美元。。

  这一改变意味着什么?曾经,中国消费者极其喜爱iPhone,以致在产品正式发售前便排起长龙,甚至发生打斗。但现在情况发生了改变。或许,这是逼迫苹果改变的原因所在。

  新的竞争

  苹果和三星是智能手机领域的两大对手。两家公司一直为了能遏制对方而费尽心思。在三星主导的大屏手机市场上,苹果能否挑战成功?

  事实上,苹果在大屏手机市场上已经落伍。“平板手机”的显示屏尺寸一般在5英寸到6.9英寸之间,这种拥有较大显示屏的手机,在2010年前后首次受到消费者的欢迎。虽然平板手机在早期曾遭遇批评——这种产品的显示屏尺寸相对于智能手机来说过大,相对于平板电脑来说又过小,因此无法获得消费者的认同,但实际情况是2013年平板手机的总营收预计可达460亿美元。

  在全球市场上,苹果已沦为追赶者。Strategy Analytics的全球数据显示,三星一季度占据了33.1%的市场份额,苹果位居第二,市场份额为17.9%。只有在平板电脑市场上,苹果才占据主导地位,但地位也在松动。IDC的数据显示,在平板电脑市场,苹果一季度的市场份额从上年同期的58.1%,下降至39.6%。而采用谷歌安卓操作系统的三星,占据了平板电脑市场17.9%的份额,高于上年同期的11.3%。

  尽管处于不利的局面,但苹果并不放弃。在今年6月召开的WWDC上,苹果对其在市场上占据领先优势的能力,持强硬的态度。“苹果已经不再具备创新能力了,才怪。”苹果高管菲尔·席勒认为,苹果仍有着灿烂的未来。

  尽管菲尔·席勒拍胸脯保证苹果会重振创新,但一个简单的事实是:三星通过更快地发布更受欢迎的新产品而更胜一筹,而苹果每年秋季的发布会已是单调乏味,无惊喜可言了。一些苹果客户失去了耐性,等不及下一款iPhone问世,就转投了三星。

  但最大的问题是,苹果是否会真的下决心进入大屏手机市场?因为它的生产流程都是针对较小的屏幕而优化的。已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯曾在生前宣称,iPhone最初的3.5英寸显示屏“对消费者来说是完美的尺寸”。业界认为,“在多年采用更短更宽的3.5英寸屏之后,苹果公司已经确立了iPhone 5的4英寸显示屏标准。iPhone 6将再次延用4英寸的标准,这几乎是十拿九稳的事。有关5.7英寸iPhone 6的传言是否有点贻笑大方?”

  在业界看来,苹果即使下定决心进入大屏手机市场,但此时改变显得有点迟缓。

  如果苹果真的决心改变,它面临的难题也不会少。除了如何应对三星的竞争,生产流程、供应链、开发者开发等一系列问题,都“埋伏”在苹果的大屏路上。

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